艾美设计｜阳江市中医医院文化品牌整合设计

一、解决方案类别

后勤保障

二、解决方案应用场景

医院室内外公共空间

三、方案摘要

《医院文化品牌整合设计》是将医院零碎的设计进行整合策划，实现文化与形象的统一，打造医院品牌。

医院的科室多，人员多，宣传内容多，工作内容复杂，缺少专业设计人才等特点迫切需要专业设计公司的支持。而另一方面，国家政策要求文化建院，建设有特色的医院，其中挖掘历史文化，统一价值观，改善就医环境是很重要的一个维度。

现阶段医院存在着价值观不统一，员工没有凝聚力等问题，严重制约了医院发展，在“思想文化，物质文化，品牌文化”体系建设方面存在痛点与难点。

四、所解决的问题

一、医院文化建设是医院工作的重要组成部分

2021年6月4日，国务院办公厅发布了《关于推动公立医院高质量发展意见》，意见第六条指出建设公立医院高质量发展新文化，强化患者需求导向，建设特色鲜明的医院文化。挖掘整理医院历史、文化特色和名医大家学术思想、高尚医德，提炼医院院训、愿景、使命，凝聚支撑医院高质量发展的精神力量。大力弘扬伟大抗疫精神和崇高职业精神，激发医务人员对工作极端负责、对人民极端热忱、对技术精益求精的不竭动力，唱响大医精诚、医者仁心主旋律，以充满人文关怀的医疗服务赢得患者、社会的信任和尊重。

二、文化建设过程中诸多问题

思想不统一，缺乏认同感：核心的文化理念缺少宣讲，职工不能理解文化诉求，不能践行医院的经营理念。
没有体现医院文化特色：医院环境形象缺少文化点缀，同质化严重。综合医院，中医院，妇儿医院等专科医院特色并不突出。
缺乏创新的设计理念：医院没有专业的设计人才，信息比较封闭，无法接受社会先进的设计理念，不敢尝试新的事物。

三、所解决的问题

以医院文化建设促进人的素质提高，形成推动发展的内在动力；以文化建设促进环境形象改善，创造良好的医疗卫生服务环境；以医院文化建设促进科学管理，提高医疗卫生服务质量和水平，不断增强文化建设对医院发展的推动力，提高人民群众满意度。

五、创新与特色

提炼医院文化，创作策划主题故事，通过IP卡通形象拟人化等创新设计理念融入医院环境空间，打造出一科一品，移步换景的人文环境。建设有温度的医院，创建更美好的人文疗愈空间。

六、解决方案详细说明

要实现最终文化与形象的统一性，必须在医院建设各个方面与文化、形象相结合，通过视觉识别系统、标识标牌系统、文化景观、空间节点等方面的设计，再将设计元素和语言在医院各个环境上进行延展，突显文化内涵，最终实现文化与形象统一，实现文化建院。

项目内容包括：

(一)、医院文化理念体系整合

(二)、医院品牌形象识别系统

(三)、医院标识导视系统

(四)、医院文化景观设计

(五)、医院文化空间场景设计

(六)、IP卡通形象系统设计

(七）、网站，图书，视频策划

七、合作案例

阳江市中医医院文化品牌整合设计，改造升级。

项目介绍

阳江市中医医院成立于1965年11月，是一所集医疗、科研、教学、预防保健、康复于一体的三级甲等中医医院。是广东省普通高等医学院校教学医院，广州中医药大学教学医院，阳江市中医骨科研究所，在阳江及周边地区享有盛誉。

指导思想
以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，以“群众满意”为追求，努力建设具有鲜明时代特征、丰富管理内涵的医院文化，不断深化以病人为中心的服务理念，为构建和谐医患关系，塑造良好医院形象，促进医院持续健康发展提供坚强的思想政治保证和强有力的精神文化动力。



医院全景图

新LOGO设计理念

•阳江市中医医院的院徽由阴阳五行、天然药材（灵芝）、祥云、海浪、如意、ZY（中医医院中文拼音首字母）和十字形等元素组成，优美的曲线，简约现代的形状，是传统理念与时代精神的融合。

•阴阳五行和天然药材（灵芝），表达了阳江市中医医院绵延中医文化，取其精华，不断创新，科学治疗，医疗水平和质量不断提高，为人类的健康事业作出更大的贡献。

•十字形，具有强烈的中国韵味，突出中医行业。

•祥云纹与如意，寓意吉祥如意、幸福，表达了对生命的美好向往。

•院徽整体以中医棕色为主色调，棕色是土地的颜色，给人可靠、朴实的感觉。



中医院新LOGO



LOGO设计理念



LOGO设计元素

新LOGO的应用场景

医院VI设计是传播医院形象的载体，突出医院文化、经营理念、服务内容等，展示出医院的情怀。不管是导向标识还是楼层楼道，都是需要醒目的标识设计，展现出医院的情怀，让更多的人了解，深刻印在人们的脑海里，最终才会成为人们心中的品牌形象。



中医院工作证



中医院鼠标垫



中医院文件夹



中医院办公用品

医院标识导视系统设计

导视设计思路：以《黄帝内经》书卷形态体现中医开始与起源，表达健康生态的理念；祥云为辅，寓意吉祥安康；标识的结构采用极简的设计表达手法，打造一套精致的、中医氛围浓郁的、高级的导示标识系统。传承中医文化、融汇仁医良药、打造敬天爱人的新型中医院。



门诊大厅总平面索引



地下停车场指示牌



中医院方向指引吊牌



中医院病房门牌

医院门诊大厅中医特色设计

对医院门诊楼、住院楼，在细节布置方面进行统一调整、完善和补充，全方位、规范化展示医院的特色文化。



中医院门诊大厅



中医院门诊大厅

医院文化长廊设计

思想文化是医院文化的灵魂和根本，关系医院文化建设的方向。通过创制宣传院训、歌、旗、徽、刊、网、花、树、服、星、队、车、文化长廊等活动，总结提炼并大力倡导凝结我院文化积淀、全体职工认同、社会称赞的文化价值观念，以文化凝聚力量，推动发展。



中医院文化长廊



中医院文化长廊

医院IP卡通形象设计

头顶灵芝的小麋鹿，不仅仅是契合医院的整体全案设计，呼应医院的logo，古人把灵芝表面云状环纹称作 “瑞征”或〝庆云”，更是有着“七彩祥云〞 的嘉誉盛传，将吉祥的寓意赋子仙草的本质，融合出吉祥如意的象征。小麋鹿的融合了灵芝和祥云纹的元素，在外表上更具精美，内在含义也更有深度，非常符合中医医院的形象。



中医院IP主形象

中医院IP形象三视图

中医院IP形象延展

中医院IP形象延展

中医院定制手提袋

中医院定制抱枕

八、效益分析

通过整体策划设计，新建的住院综合大楼室内环境充满中医文化氛围。愿景，使命，价值观，院训等文化理念得以显现。经过精心平面布置，党建文化，各种宣传栏，文化长廊等功能分区划分合理，动线清晰，墙面干净整洁，内容分布合理，科室方向指引清晰。通过一年的文化建设塑造了良好的医院形象，丰富了医院文化内涵，凝聚人心，形成同心同德谋发展的强大合力，保证医院各项工作任务顺利完成。成为附近医院参观学习的样板。


艾美设计企业简介
amyART艾美设计，公司位于深圳，拥有独特的经济地位和市场优势，经过十几年的探索和实践，我们以创意设计构建起医院文化服务体系，包含医院文化理念、品牌形象、卡通形象、文化空间场景、导视系统项目，从前期沟通到项目考察，进行规划和方案设计，到标识工程制作的综合把控，到后期跟踪，实现高品质的服务。

公司业务涉及医院、医养地产、商业综合体、大型地产项目、专业酒店&度假村、旅游度假项目、国家4A/5A风景区及森林公园。我们先后与万科、万达、保利、恒大集团、奥园、万豪酒店集团、喜达屋酒店集团、凯悦酒店集团等国际国内知名公司合作，积累了丰富的设计经验。

企业文化

探索变革：在快速发展的世界，我们处处力求创新，不断学习和勇于变革，永远保持追求完美，孜孜不倦地追求卓越，创建更美好的人文疗愈环境。

协力齐心：同心山成玉，协力土变金。开创未来，需要一种克难攻坚的精神，更需要一种团结协作的合力。企业团结需要宽广的胸襟，远大的目光，以全局利益为重。

服务至上：本公司有着良好的企业信誉，本着以人为本只争朝夕顾客至上的宗旨，给客户提供最优质产品和满意的服务。唯有落实顾客至上的观念，才能使服务的品质日渐提升，客户才能真正成为我们的永久支持者。

公司理念

和谐共赢：坚信内部的和谐开创未来，外部的和谐提供优质的生存发展环境。我们信奉在保证客户利益的前提下，让合作获得合理、稳定和长期的收益是和谐共赢的基础。

彼此成就：深刻了解行业特性及发展趋势，依托多维度的资源和设计能力，做医院品牌生命力的缔造者、维护者和传承者。

不忘初心：我们所定义的未来医院，是“艺术医院”。希望患者在就医过程中感受到温暖、尊重和快乐，是在为患者的健康幸福做建设。

公司使命

打造有温度的医院，创建更美好的人文疗愈空间。

公司愿景

以设计提升价值，做医院最受信赖的品牌创建管理服务商