沙园中心项目卡通IP篇——卡通IP如何成为治愈良药？

对于各种毛病不断的成年人，社区医院虽然体量小，但慢性病、小病小痛的特别适合来，物美价廉。而社区医院在承接越来越大体量的病人的同时，也越来越意识到文化内核的重要性，怎么能让文化更加被当代人触及呢？打造一个能集合文化内涵且不失群众接受度的卡通IP形象成为了一剂治愈良方。如何定位和设计出来呢？今天分享的案例是广州市海珠区沙园社区卫生服务中心的卡通IP形象【莎莎】。

01 项目背景

广州市海珠区沙园街社区卫生服务中心(下称沙园中心)地处海珠区西部老城区，秉承“厚德、精业、奉献、创新”的服务宗旨，以居民健康为己任，坚持健康优先、预防为主、共建共享，促进卫生健康事业高质量发展。

02洞察思考

大家对医院的认知基本上都是治愈兼具专业性，对此，艾美艺术提出卡通形象塑造的关键词：

03 IP设计思路

以广州市花的木棉花元素进行提炼延展

衣帽造型取自医疗业的护士帽具有医疗行业识别度

以花朵花苞为原型计服装色彩选取医护服装的白，贴合医疗特性

综合以上的设计思路

最终呈现了一个萌而又不失特色的

“莎莎”

以IP原型进行表情包设计

通过演绎不同情绪的表情

让IP形象更加地丰满

延展设计

卡通形象应用产品

“莎莎”这个ip从前期构思到塑造人物形象，再到最后落地。整个过程中，团队提出的创作理念和思路，与客户达到了高度的一致。所以整个项目进行得非常顺利。

我们在帮客户打造“莎莎”这个具一定文化基础的IP时，通过精准地提炼形象的核心元素，塑造了一个亲民Q版形象。既结合了沙园中心原本亲民的属性，也不会显得太轻浮。从后面的延展也可以看出，这个IP形象无疑是塑造得非常成功的，整个视觉统一性很强。

医疗属性的平衡度需要严格把握，因为过于严肃会使得形象死板，失去互动和情感共振，若过于幼稚则容易丧失地域的文化深度和医院内涵，好的ip必须能够传递品牌的价值观、理念或地域特色；应具备可扩展性和灵活性，能够适应不同的应用场景和传播渠道。